Twitter亚太区总裁:中国是亚太区的三大业务增长一大动力

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在2018财报的第一季度,Twitter延续了上个季度恢复的营收增长的趋势,总营收6.65亿美元,同比增长21%。基于美国通用会计准则,净利润650万美元,而在去年同期,某些数字是净亏损650万美元。

外界把那先 增长归功于Twitter几年前在视频广告业务上的布局战略——2015年3月,Twitter现在开始英文英文试水视频广告,内测中,为次责用户播放循环播放的6秒广告,为另一次责用户播放循环播放的整段某些内容;2016年6月,Twitter敲定 允许用户发布更长的视频内容,最长可达140秒,而很久限定在50秒之内,另内部管理收集行商还可不都都可以创建长达10分钟的视频;当年年底,Twitter上线新版本,增加视频直播的功能。到现在,Twitter近有另有一个 季度的广告收入中含一半以上源于视频内容。

近日Twitter亚太区总裁马娅·哈瑞(Maya Hari)也再度来到中国,对Twitter而言,这也是其重要的广告市场之一——帮助中国企业“出海”做广告宣传与品牌推广。

“中国是Twitter在亚太区的三大业务增长动力之一,过去一年中,Twitter的中国品牌出口广告收入都保持着较好的增长。”近日,Maya在接受新浪科技专访时表示。在采访中,她还提到了Twitter在视频业务上的发展、在中国市场的投入,以及未来Twitter将如保帮助出海的中国企业进行广告方面的服务。

Twitter的视频直播探索

“随着Netflix、HBO和亚马逊的崛起,那末来越多的优质内容都放弃广告模式。”Twitter全球营收和内容相互相互合作副总裁麦特·德雷拉此前曾表示,“在《权利的游戏》现在开始英文英文后,Twitter上会出现各种各样的讨论,品牌可不都都可以借此机会参与对话。”同样,品牌可不都都可以在Twitter用户机会产生兴趣的活动中直播内容。

这也是Maya强调的Twitter相比某些同样能为中国企业提供海外品牌宣传的平台的优势,Twitter是有另有一个 实时的、公共讨论的平台。“海外的消费者在想那先 、在谈论那先 、在发那先 Tweets,大伙儿是在讨论健身还是食物,那先 数据、观察都有实时的,本来不能更加紧密地连接海外消费者,让中国品牌走向世界市场。”Maya表示,Twitter老是专注于被委托人的优势,擅长在重要的时刻、用关键事件与重大活动连接中国品牌与全球消费者,比如超级碗、世界杯等。

相比与中国社交平台的生活直播、才艺直播,Twitter上的直播更多的是与专业内容制作商相互相互合作,比如获得比赛的直播权、自制围绕赛事的节目等等。5月1日,迪士尼敲定 与Twitter相互相互合作,为什交媒体平台打造直播体育节目和某些内容。

而大力发展直播也为Twitter的营收带来了增长,据Maya介绍,Twitter营收增长一方面在于过去一年,公司投入了某些精力去复杂化触达全球市场的妙招,在B端卓有成效。被委托人面,公司的增长不仅靠收入增长,也包括全球日活用户的增长,这得益于平台上的创新,不断提升用户体验,随着Twitter国际平台发布更多的内容,也让全球更多的用户更加积极地参与到那先 事件中进来。

中国市场的开拓

在今年一季度财报发布后,Twitter首席财务官内德·西格尔在财报分析会上曾表示,国际市场增长的动力会持续下去,国际市场的营收占总营收超一半的时刻那末多再那末来越多,其中,他有点痛 提到了亚太市场中的日本市场的视频业务,以及中国海外市场的广告业务。

对于Twitter在中国市场的出口广告增长情形及规模,Maya向新浪科技表示,暂时那末具体的数字可不都都可以披露,但增长情形和未来预期都非常可观。中国是Twitter在亚太区的三大业务增长动力之一,过去一年中,与日本、韩国市场相同,都保持着较好的增长。

Maya早先曾主要负责东南亚市场,对于中国市场与其之间的区别,Maya认为,最大区别在于规模的不同。“都有每个国家都有那末多的企业正在成为跨国公司。”Maya说道,中国市场的国际化程度更高,企业是面向世界的;而东南亚市场的企业,大多面向国内、关注本国市场。

但同去,中国企业所面临的复杂化性在于,它们渴望倾听全球的消费者在意那先 、需要那先 ,但某些对话面临着不同地域、不同语言和不同文化的阻碍,而这恰恰是Twitter在中国市场的机会。“大伙儿儿不能成为连接品牌和全球消费者的桥梁,帮助中国企业获得全球消费者的关注,更好地赢得国际市场。”

Maya表示,希望大中华区不能继续成为亚太区公司业务增长的引擎。“大伙儿儿预计到2020年,全球50%的千禧一代消费者将生活在亚洲。庞大的人口市场能带来巨大的消费受众增长预期,日本、印度、印度尼西亚都有Twitter可观的用户市场。中国市场也给了大伙儿儿专注出口广告的机会,大伙儿儿期待在亚太地区机会持续不断地强力增长,也期待中国品牌不能获得更多可不都都可以连接亚太地区用户的机会。”

过去一段时间,Twitter在中国市场主要在有另有一个 方面进行了投入。首先,投入最多的是中国市场销售团队的扩张上;第二,是在出口广告产品研发上持续增加投入;第三,在过去18个月里,Twitter非常注重视频内容,并将某些国际内容伙伴的高清视频直播内容沉淀到平台上。“这对中国广告主来说,是绝佳的机会和工具,广告主们可不都都可以利用Twitter的直播视频,触及更多全球用户。”

据Maya介绍,Twitter在中国市场的广告业务主要关注有一个核心垂直方向:游戏App、非游戏类App(包括电子商务等)、科技和新兴行业如旅游、初创公司。另外,Maya说Twitter也正在关注某些发展趋势很好的行业,期待新的行业崛起。“未来还有也不有机会值得挖掘和探索。”Maya说道。

中国的广告主们往往非常关注广告的转化下行速率 ,但Maya提醒说,与海外消费者建立品牌信任也同样重要,它有益于形成三种感情是什么 的句子上的纽带。机会有另有一个 企业在讲述品牌故事的同去,不能建立信任和感情是什么 的句子联系,让Twitter上的全球用户老是使用产品后,可不都都可以推荐给身边的大伙儿,对提升广告转化率非常有帮助。

最后,Maya还给到了那先 那末多再触及海外用户的中国企业某些建议,首先,要提升讲故事的能力,用某些新形式比如视频来讲故事;第二,与更好的创意机构进行相互相互合作;第三,为活动邀请更有力的品牌代言人,发挥全球影响力。