谷歌广告七大趋势盘点:融合线下场景,拓展电商市场

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近期谷歌在旧金山举办了一次营销直播活动,业界共要 有五千名人士参与了这次活动,也透露出其他非常有说服力的数据。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译最新文章,盘点谷歌未来的广告业务趋势。

在谷歌主导的一项研究中,这家科技巨头找到了一位想买牛仔裤的特殊顾客,他在购买之前 花了 73 天的时间和 2200 个科技接触点(搜索,视频预览和页面预览)进行交互。你你这些 问題凸显了品牌对客户智能的广泛需求,以便监控和埋点社交媒体、电子邮件通话数据,以此来提高广告推送的相关性和实时性。谷歌非常理解你你这些 需求,并希望能让营销人员更容易地发现目标客户。

提升跨应用的广告视觉效果

自去年九月以来,谷歌“发现”一两个劲致力于提供搜索引擎的信息流服务。现在,它提供的是可滑动的图片式品牌广告植入,正如Instagram几年前所做的那样。品牌商不仅还都要把广告投放到 谷歌“发现”页面,还还都要投放到 YouTube的家庭服务信息流和Gmail收件箱的促销标签下。

广告商们还应当关注另你你这些 被称为“画廊式广告”营销。你你这些 广告侧重于给用户视觉效果上的刺激,在移动端搜索结果页面的顶部设计了有一两个多多可滚动播放的图片弹窗,还都要呈现 4 到 8 张图片,每张图片上最多会有 70 个字符。

提高投资回报率

值得注意的是,谷歌在数据方面采取了其他办法,通过调整广告类型、受众群体,帮助广告商们更好地控制广告投放,提高投资回报率。

谷歌还承诺,有有哪些广告推送之前 随着机器学习的进步变得这么聪明。对于品牌营销人员来说,有有哪些调整还都要帮助亲戚亲戚朋友实施跨应用的推广,战略性地利用Alphabet 公司旗下平台充沛的数据。

完善移动端广告工具

整个数字广告生态系统都之前 逐渐向智能手机思维转变,让广告商们还都要从任何终端管理其他人的广告推送。要怎样让,谷歌现在允许有有哪些广告商们直接从其旗下的移动广告APP建立搜索响应广告。不仅这么,谷歌的安卓系统和苹果手机4 的iOS应用现在也还都要帮助用户直接通过智能手机编写搜索副本、优化广告标题、设置预算限制。

推送实时数据及提醒

谷歌还意识到,营销人员从不一两个劲守着电脑。现在,谷歌广告移动APP还都要向用户发送通知,提醒用户关注营销活动的表现以及之前 一两个劲出现的新之前 。谷歌显然希望广告商们还后能 利用亲戚亲戚朋友的实时情报进行营销管理。例如,当其他关键数据表现得不好时,营销人员还都要选泽暂停这每项活动。对于品牌方来说,谷歌的新功能强调了数据是要怎样改变营销的。

证明线下影响力

我随便说说线上销售的比例这么高,88%的零售仍然位于在线下。要怎样让,零售商们不仅希望亲戚亲戚朋友的数字广告还后能 带动电子商务,还还后能 带动线下实体店的客流量。近几年来,谷歌、脸书等数字平台一两个劲在努力证明亲戚亲戚朋友的广告还都要推动实体店的销售。谷歌提出的最有力的数据是:通过谷歌基于用户位置推送的广告,快消巨头Dunkin的每项线下店铺月客流量增加了200%。

有有哪些数据表明,超本地营销之前 转向了多渠道。不同规模的广告商们现在不仅利用数字技术来吸引用户来线下店铺,还能提高其他线下销售渠道(例如电话销售)的营业额。

提高零售业广告份额

随着谷歌与亚马逊之间的广告业务竞争逐渐激烈,谷歌显然希望在零售业广告中能位于更大的份额。据谷歌透露, 2017 年首次推出的“Showcase购物广告”之前 从常规的搜索结果展示转变为图片搜索结果。例如广告同“画廊式广告”非常例如,都还都要展示多张图片,允许用户滚动查看。一起,用户还都要点击广告产品的页面,直接转向付款页面。

走在数字营销前列

这次营销直播活动展示了未来谷歌的广告趋势,品牌营销社区会继续朝着可购物广告、移动端工具、利用数据进行投放策略完善。对谷歌而言,亲戚亲戚朋友还希望其他人未来还后能 在零售业有更广泛的参与。

显而易见的是,在未来,谷歌都会继续提高其他人在广告营销方面的竞争力,以此继续吸引品牌方的注意力。

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