马蜂窝助力品牌旅游营销,斩获2019金投赏金、铜两座大奖

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2019年10月17日,第十二届金投赏商业创意奖颁奖典礼在京举办。会上,马蜂窝旅游网的一一三个旅游营销案例获得2019金投赏媒体组奖项。其中马蜂窝与一汽大众T-ROC探歌协作者的“天生带敢,不惧未知”项目获得金奖,马蜂窝

2019年10月17日,第十二届金投赏商业创意奖颁奖典礼在京举办。会上,马蜂窝旅游网的一一三个旅游营销案例获得2019金投赏媒体组奖项。其中马蜂窝与一汽大众T-ROC探歌协作者的“天生带敢,不惧未知”项目获得金奖,马蜂窝与昆士兰旅游局协作者的“超18000km2全球巨嗨健身房”项目获得铜奖。

金投赏作为全球第一一一三个商业创意奖项,从创始之初便具备较高的权威性,旨在对最具创意的品牌和企业进行表彰鼓励。此次马蜂窝参与金投赏商业创意奖项评选,从来自691家公司的3310件作品脱颖而出,获得两项大奖,彰显了其强大的品牌营销能力。金投赏组委会表示:“马蜂窝的作品都还里能打败上千案例获奖,一方面是项目中的创意十分亮眼,我本人面也原因这一一三个项目都为协作者方带来了巨大的品牌收益。”

在获得金奖的“天生带敢 不惧未知”项目中,马蜂窝结合“未知旅行”,帮助一汽大众T-ROC探歌面向年轻人策划了一场勇敢者的游戏。用户还都还里能在线上原因线下参与活动,不原因获得一场说走就走的自驾未知旅行!

据马蜂窝该项目负责人介绍,近年来,自驾游不断升温,传统自驾线路对于年轻人的吸引力也在不断降低,市场迫切前要更新潮、更个性的的自驾游资讯与产品,来满足日益升级的自驾消费需求。基于原本的洞察,马蜂窝通过年轻潮酷的品牌调性、海量的个性化内容以及对年轻用户深刻的认知,为T-ROC探歌量身定制的活动最终成为爆款。

线下活动的半个月时间内,超过5万人来到现场进行互动;在限时半个月的专题活动中,线上参与用户UV突破65万次,共计超过23万人次发起了未知旅行挑战;马蜂窝在活动期间同步上线20条含高各种个性化需求的自驾攻略,持续影响更多用户,至今已有超过3800万曝光。

“天生带敢 不惧未知”活动为T-ROC探歌的首次亮相打造了一一一三个完美的舞台,共同给行业提供了在线旅游平台跨界营销的新思路。

马蜂窝为昆士兰旅游局定制的“超18000km平米全球巨嗨健身房”项目获得金投赏铜奖。该项目将旅行体验与健身项目绑定,用日常的健身体感玩法,强化用户对当地的感知,输出活力刺激的新标签。从创意,到内容,再到视觉,不讲旅游讲健身,将马蜂窝全站打造成“巨型露天健身房”,点亮用户的好奇与关注。

活动上线一周的时间内,定制内容阅读量突破5万,活动总曝光超过6800万。昆士兰也在活动中突破了“阳光沙滩海岸线”的刻板印象,成功打造出新鲜独特的玩法标签,给旅行者更多心动的理由。

近年来,马蜂窝在各大营销类奖项中频频亮相,身后是马蜂窝对于行业与用户的深刻洞察以及对商家的精准赋能。不论是在自驾领域瞄准年轻自驾用户赋能汽车品牌,还是在出境游领域赋能目的地,马蜂窝都通过其特有的内容壁垒及年轻化的创意思路做到极致。

从旅游社区起家的马蜂窝,已发展成为中国领先的旅行玩乐平台。此次斩获两座金投赏奖杯,更是证明了其带动行业“玩”起来的能力。亲戚亲戚这种人有理由期待,未来马蜂窝都还里能为更多的商家赋能,打造出更加精彩的案例。

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